《同理心=文案嘅靈魂? 》

#廣告必全5

Content marketing究竟應該點入手? 坊間好多關於內容營銷嘅工具書都有教人寫文案,包括一啲構思情境嘅步驟,或者係寫故事嘅公式。大家都會懷疑,係咪跟住啲steps就會寫到好嘅文案呢?呢啲方法的確可以幫助你brainstorm搵靈感。不過,理論係死嘅,人係生嘅。所以我哋一路都好強調「人性化」呢個point,想文案能夠擊中消費者嘅內心,就必須要有同理心!

同理心呢樣嘢聽落易,做落其實一啲都唔簡單。好多時我哋寫文案嘅時候都會不自覺咁搵捷徑,例如沿用之前嘅idea又或者係參考慣常嘅做法,然後寫出一篇「合格」嘅文案。掉返轉諗,如果你係消費者,咁樣嘅文案吸唔吸引呢?想引起消費者共鳴,就要跳出廣告人嘅角色,時刻將自己代入成消費者。作為一個使用產品嘅人,你會需要一個點樣嘅產品,去解決你咩需求呢?

無同理心嘅content marketing,就會好似IG部分KOLs嘅鱔稿一樣, 機械式嘅tone加機械式嘅內容,久而久之大家都會對呢種「無人性」嘅content marketing自動過濾。

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